A Millward Brown do Brasil, instituto de pesquisa de mercado sob encomenda, as chamadas pesquisas ad hoc, lançou ontem (08/06) uma nova gama de ferramentas de pesquisa voltadas ao exame da satisfação que um comercial/ anúncio e capaz de provocar no consumidor.
As novas pesquisas utilizarão ferramentas de neurociência para medir a satisfação dos consumidores, utilizando para isso três possibilidades de aferição: uma de associações implícitas evocadas pelas peças de comunicação, outra que observa pupilas e córneas do consumidor (Eye Tracking) e, uma terceira que faz uso de sensores biológicos para medir a reação das ondas cerebrais diante do anúncio.
É mais uma evidência de que esse pessoal não veio ao mundo a passeio. Melhor afinarmos nosso Eye Tracking!
Leia a notícia sobre o lançamento, publicada no site do IBOPE, clicando aqui!
Imagem by SBQ
