Informativo: Esporte e a Mercadorização.

Que o esporte é uma mercadoria não é nenhuma novidade e com este informativo a intenção não é rebater em algo já muito discutido na Educação Física e, principalmente, pelo LaboMídia e como fala Dorenski, pelo nosso Guru - Prof. Giovani.

Mas essa reportagem que fala do rendimento anual comparado do Pelé com os astros contemporâneos (Messi, Ibrahimovic e Kaká) nos ajuda a visualizar um pouco como o interesse mercadológico tem algumas vertentes direcionadas aos sujeitos-objetos.

Pelé fará 70 anos neste sábado, mas continua no auge. Pode não entrar mais em campo para jogar, mas o Atleta do Século XX dá um banho de faturamento em craques em voga, como o melhor jogador do mundo no ano passado, o argentino Lionel Messi, do Barcelona; o badalado atacante sueco Ibrahimovic, do Milan; o brasileiro Kaká, do Real Madrid, e o italiano Francesco Totti, do Roma. Segundo o jornal italiano "Corriere dello Sport", o Rei do Futebol fatura por ano US$ 18 milhões (R$ 30,3 milhões) vendendo sua imagem para o mundo da publicidade.

Informa ainda o jornal que Pelé não empresta sua imagem para divulgar um produto em qualquer parte do mundo por menos de US$ 1 milhão (R$ 1,7 milhão). Cita o "Corriere dello Sport" que para ter sua imagem associada a um produto por 20 anos, Pelé cobra US$ 361 milhões (R$ 607,4 milhões).

Objeto de estudo de marketing corporativo, Pelé passa a imagem ao público de um líder único, simpático, prestativo, gentil, simples e visionário. Mas não possuiria outras qualidades, mais associadas aos mais jovens que ainda estão jogando: inovador, diferente, divertido, sensual, atraente e encantador.

Será que o esporte da escola não precisa desviar o olhar para estas questões da instituição social que se tornou o fenômeno esportivo?

Para refletir um pouco.