Faço a postagem do último texto deste semestre. Agora as reflexões e discussão são do colega Luiz Ricardo, aluno do curso de Estatística/UFS que cursa a disciplina.
Leiam e estejam convidados ao debate.
Agradeço a todos/as pelos acessos ao blog, pelas leituras e comentários. Penso que o exercício pedagógico aqui realizado foi bastante produtivo para todos/as aqueles/as que participaram desde novembro dessas amplas discussões! Até a próxima!!!
RELAÇÃO
ATLETA-PATROCÍNIO
O futebol é
considerado pelo povo brasileiro como a grande paixão nacional, as empresas ao
notarem que este esporte tem um público massivo e fiel, buscam de todas as
formas meios para suas marcas se vincularem com esse esporte e utilizam-se da
ferramenta do marketing. Através de várias pesquisas as empresas perceberam que
teriam mais retorno vincular suas marcas aos atletas símbolos de suas
respectivas equipes e não necessariamente ao time completo e com isso jogadores
em destaque passaram a ser garotos propaganda,vinculando a sua imagem à marca
da instituição empresarial.
O grande atleta brasileiro constantemente procurado pelas
grandes empresas para divulgação de seus produtos é o jogador do Santos, Neymar,
de apenas 20 anos,que atualmente tem contrato de patrocínio com 11 empresas (Nike,
Volkswagen, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé Baruel, Lupo, Ambev, Claro, Unilever,
Santander e Baterias Heliar). Pesquisas afirmam que 92% de seu rendimento
mensal é adquirido desses patrocínios.
A relação da empresa com o atleta vai além de uma simples
gravação de comercial, as empresas perceberam que a vida do atleta fora dos
gramados é importante para que o consumidor tenha uma resposta positiva quanto
a essa divulgação. Médias e grandes empresas já possuem um relacionamento com
esses atletas como se os jogadores fossem funcionários ativos de sua
instituição e com isso dão uma atenção maior, sempre entregando brindes, procurando
saber se estão precisando de algo, constantemente fornecendo chuteiras, camisas
e etc. Em contrapartida, pelo fato dessas marcas estarem sempre dando
assistência, elas acabam exigindo um grande comprometimento dos atletas e na
maioria das vezes a exigência é até maior na empresa do que por parte de seus clubes.
O jogador passa a ser “refém” das empresas, ele agora tem que “andar na linha”,não
pode se meter em confusão,não pode andar em baladas,tem que fazer gols todos os
jogos,tem que ter um cabelo que chame atenção.
Pode-se concluir então que os atletas estão subordinados
tanto a seus clubes como às empresas que os patrocinam, fazendo com que na
grande maioria das vezes uma boa imagem perante a mídia é tão importante quanto
seu talento no futebol. Um grande jogador, por mais talentoso que seja, ao se envolver
em algum fato em que as empresas julguem prejudicial para seus produtos pode
fazer com que a carreira deste atleta venha a acabar.
Seguem alguns exemplos de atletas que tiveram suas
carreiras prejudicadas por parte de patrocínios cancelados:
Tiger
Woods
Essa não
é a primeira vez que atletas consagrados perdem sua glória, admiração e alguns
milhões em patrocínio. Um dos casos mais emblemáticos do esporte mundial é o do
jogador de golfe Tiger Woods, que se envolveu num escândalo sexual e assumiu
que traiu a sua esposa com 12 mulheres. Depois disso, Woods ficou órfão de
praticamente todas as marcas que investiam em sua imagem. Dentre elas, estão
Tag Heuer, Gillette, Gatorade, Accenture, AT&T e Golf Digest.
Mike
Tyson
Definitivamente
a fama de bad boy não combina com as relações saudáveis dos atletas com as
marcas. Depois de ficar conhecido mundialmente em 1986, ao conquistar com 20
anos o título de campeão do mundo dos pesos-pesados, Tyson também atraiu um sem
número de patrocinadores. No entanto, a fama e a fortuna que conquistou foram
acompanhadas por polêmicas e episódios obscuros, como sua prisão por estupro, o
uso de drogas e a violência fora dos ringues, atitudes que lhe renderam o
cancelamento de patrocínio da marca Pepsi.
Wayne
Rooney
Outro que
se deu mal foi o jogador de futebol inglês Wayne Rooney, ídolo do Manchester
United. O atleta traiu sua mulher que estava grávida e viu a sua imagem ruir
perante a imprensa e a opinião pública. Os resultados não poderiam ser
diferentes. Rooney perdeu dois patrocinadores importantes e que
certamente lhe rendiam alguns milhões por ano: foram eles Coca-Cola e Tiger
Beer.
