Notas sobre a transmissão dos Jogos Olímpicos 1 - O semi silêncio da Rede Globo em tempos de notícia mercadoria

“Se para bom entendedor, meia palavra basta", é melhor ficar calado.

Na Rede Globo, emissora considerada a segunda maior rede de TV comercial do mundo, não houve contagem regressiva. A peregrinação da tocha, grande evento propagandístico a circular pelo mundo, foi ignorada neste ciclo olímpico (sim, ela rodou novamente o mundo: até o próximo dia 27 de julho, terá passado pela mão de 8000 pessoas durante 70 dias de percurso).

A dois dias da sua abertura oficial, os Jogos Olímpicos de Londres 2012 (JO 2012) começam hoje, com o início do torneio de futebol feminino e o primeiro jogo da seleção brasileira que tem em Marta, 5 vezes eleita a melhor jogadora do mundo na modalidade, seu principal ícone. Ainda assim, o megaevento esportivo passou despercebido no primeiro telejornal de cobertura nacional da grade diária da Rede Globo, o Bom Dia Brasil.

Um importante foco para análises decorre do fato da Rede Globo ter perdido a disputa pela aquisição dos direitos dos JO 2012 para a rival Rede Record, única emissora aberta de televisão que transmitirá o evento no Brasil. A disputa entre as redes não é nova e envolve, para além dos altos investimentos concentrados sobretudo no tripé esportes, jornalismo e telenovelas, sérias acusações mútuas (1). De um lado, a Record acusa a Globo de práticas que mantém um oligopólio sobre o setor e de relações ilícitas com a CBF e dirigentes de clubes de futebol brasileiros. Do outro, a Globo há tempos denuncia o financiamento da Record via Igreja Universal do Reino de Deus, ação que teria possibilitado a compra dos direitos de transmissão dos JO 2012 por cerca de 60 milhões de reais, dobro do valor de mercado inicialmente previsto para a negociação.

Teremos nas próximas semanas um privilegiado campo para observar, no âmbito da mídia esportiva, como se comportam a produção e veiculação da informação. Diante deste panorama de disputas comerciais que giram em torno de um dos maiores eventos esportivos e, consequentemente, econômicos do mundo, está em pauta a discussão da função pública do jornalismo, sua tão cara – e ao mesmo tempo frágil – relação com a objetividade, a imparcialidade, a relevância social (2).

Ao reagir à perda dos direitos de transmissão dos JO 2012 com um semi silêncio que parece visar diminuir a importância do megaevento nos seus telejornais, a Rede Globo explicita o que há muito já se sabe: para as redes privadas de comunicação, jornalismo não é serviço público, notícia é produto vendível, mercadoria. É seguindo essa mesma lógica que os noticiários esportivos se aproximam cada vez mais de uma formatação espetacularizada. No meio da suposta conexão que deveria existir entre realidade social e realidade midiática, estão escancarados critérios de noticiabilidade que envolvem potenciais de vendas e disputas comerciais. E viva a indústria do entretenimento*.

* No dia em que começam os Jogos Olímpicos de Londres 2012, o destaque esportivo do Bom Dia Brasil foi o Tospericargerja, homem que recebeu o nome exótico em homenagem aos ídolos da Copa do Mundo de Futebol de 1970... 

(1) Sobre as disputas pelos direitos de transmissão entre Globo e Record, ver o texto "Disputa inflaciona mercado de direitos de transmissão", de Valério Cruz Brittos e Anderson David Gomes dos Santos, publicado no site do Observatório da Imprensa.

(2) Sobre a função pública do jornalista, ver o artigo "A função pública do jornalista: da imparcialidade à coesão social", de Mariano Ure, publicado na Revista Estudos em Jornalismo e Mídia.